高級時計の購入・リセール意識を独自調査｜Xアンケート結果まとめ

こんにちは、プライムラグジュアリーウォッチLabo 編集部です。

高級時計を選ぶとき、中古価格やリセール率だけでは分からないことがあります。実際に購入した人は資産価値をどの程度意識していたのか、どのような理由でモデルを選んだのか、正規店ではどれくらいの期間や来店回数で購入できたのか。売却時に何を不安に感じ、どのように査定先を選んだのかも、時計選びを考える材料になります。

プライムラグジュアリーウォッチLabo（PLWL）では、公式Xアカウント「@luxurywatchlabo」で、高級時計の購入経験者・所有経験者・売却経験者などを対象とした独自アンケートを継続しています。

このページでは、回答が確定したアンケートについて、質問内容、回答数、得票数、割合を整理し、「今回の調査から分かること」と「この調査だけでは分からないこと」の両方を紹介します。

最終更新：2026年9月9日

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PLWL独自アンケートの調査方法

本ページで紹介するアンケートは、プライムラグジュアリーウォッチLaboの公式Xアカウントで実施したものです。

本ページでは「今回の回答者では」「○票の回答では」と対象を限定して結果を紹介します。

投票期間中のアンケートは、回答数と割合が確定していないため掲載していません。また、投票終了時点で回答が0票だった調査は内部記録として保存していますが、結果の解釈ができないため、本ページの傾向紹介には使用していません。

アンケート結果を見るときの考え方

PLWLでは、高級時計について市場側のデータと購入者・所有者側の回答を分けて考えています。

例えば、アンケートで「デザイン」が最多になったとしても、その時計のリセール率が高いことを証明するものではありません。

反対に、中古市場で高いリセールを示す時計だからといって、購入者全員が資産価値を理由に選んでいるとも限りません。

市場でどう評価されているかと、購入・所有した人が何を重視したかを分けて見ることが、本ページの基本的な考え方です。

ロレックス購入者の資産価値・リセール意識

「好みを優先」「やや好みを優先」は21票中18票（85.7%）でした。一方、別の21票の調査では、「資産として考える」「趣味＋資産」が合計16票（76.2%）となっています。

二つは別のアンケートなので、同じ人が「資産性を意識しながら好みを優先した」と確認できるわけではありません。ただ、今回の複数調査を見る限り、時計を資産性のあるものとして認識することと、モデル選びで自分の好みを重視することは両立し得ることが分かります。

実際のモデル別リセールについては、ロレックスのリセールランキングと資産価値で市場データを確認してください。

初ロレ王決定戦の結果

「初めてのロレックスとして選ぶなら？」という条件で、8モデルによるトーナメント形式のアンケートを実施しました。

このトーナメントではデイトナが優勝、サブマリーナが準優勝となりました。

ロレックス全モデル完全ガイドでは、それぞれのモデルの特徴を詳しく比較しています。

ロレックスのモデル別アンケート

デイトジャストでは文字盤、デイトナとサブマリーナではデザイン、オイスターパーペチュアルでは文字盤が今回の回答で最多となりました。

ただし、1908は3票、レディースサイズは6票、デイトナは9票と回答数が限られます。モデル同士の得票率を直接比較するのではなく、それぞれの調査内での回答としてご覧ください。

市場側のデータは、レディースロレックス、デイトジャスト、1908、デイトナ、サブマリーナ、オイスターパーペチュアルの各記事で確認できます。

2026年新作デイトナへの印象アンケート

購入経験だけでなく、新作モデルへどのような第一印象を持ったかについても調査しています。

総回答数：6票

今回の6回答では、「実物を見て判断したい」が4票（66.7%）で最多でした。「かなり欲しい」と「従来モデルの方が好き」はそれぞれ1票（16.7%）です。

回答数は6票に限られ、対象もロレックス・デイトナに関心のあるXユーザーです。市場全体の評価や将来の人気を示すものではなく、新作発表後の第一印象を記録した参考データとしてご覧ください。

2026年新作デイトナの印象アンケートを見る

他ブランドの購入・モデル選択アンケート

グランドセイコーの29回答では、「ほぼ意識しなかった」「全く意識しなかった」が合計19票（65.5%）でした。チューダーでは同じ二つが9票中5票（55.6%）、カルティエでは6票中4票（66.7%）、タグ・ホイヤーでは9票中7票（77.8%）です。

ただし、回答数と回答者が異なるため、これを使って「タグ・ホイヤー購入者はグランドセイコー購入者よりリセールを気にしない」といったブランド間の優劣を判断することはできません。

オメガは1票、サントスは2票、シーマスターは3票、タンクとパテック フィリップは4票です。これらは傾向分析よりも、今回得られた回答を確認するための参考記録としてご覧ください。

市場データについては、グランドセイコー、オメガ、スピードマスター、シーマスター、チューダー、カルティエ、サントス、タンク、パテック フィリップ、オーデマ ピゲ、タグ・ホイヤーの各記事で確認できます。

ロレックス正規店での購入実態

PLWLでは、資産価値だけでなくロレックス正規店で実際に購入した人の経験も調査しています。

正規店での基本的な買い方、来店前の準備、入店方法まで確認したい方は、ロレックス正規店で買う方法と店舗一覧の見方もあわせてご覧ください。

購入できるまで何回くらい店舗へ行った？

総回答数：28票

今回の28回答では、「11回以上」が10票（35.7%）で最多でした。一方、「1回」で購入できた回答も5票（17.9%）あります。

正規店購入では、何度も来店した人と比較的少ない回数で購入できた人の双方が確認されました。来店回数だけで購入可否が決まることを示す結果ではありません。

来店回数のアンケートを見る

希望モデルを購入できるまでどのくらいかかった？

総回答数：18票

今回の18回答では「3か月超」が10票（55.6%）で最多でした。その一方、「当日〜1週間」も4票（22.2%）あります。

購入までに長い期間を要した回答が多いものの、これだけで「正規店では3か月以上通えば買える」という意味にはなりません。

何度も正規店へ通う「ロレックスマラソン」の実態や、続ける・やめる判断については、ロレックスマラソンと行列・店員との会話の考え方で詳しく整理しています。

購入までの期間に関するアンケートを見る

最終的に第一希望モデルを購入できた？

総回答数：26票

今回の26回答では、「第一希望そのまま」が19票（73.1%）でした。別モデルへの変更は4票（15.4%）、第一希望を購入できなかった回答は2票（7.7%）です。

少なくとも今回の回答者では、最終的に第一希望を購入できたケースも多く確認されています。ただし、希望したモデルの難易度や店舗、時期などの条件は揃っていないため、正規店購入者全体の成功率とは扱えません。

第一希望モデルの購入結果を見る

購入できた店舗との関係は？

総回答数：30票

今回の30回答では、「初回訪問で購入」が14票（46.7%）で最多でした。「同じ店舗へ複数回来店」は8票（26.7%）、「複数店舗を回って購入」は6票（20.0%）、「遠方・旅行先で購入」は2票（6.7%）です。

ここでいう「初回訪問」は、購入できた店舗との関係を聞いた結果です。前述の「購入できるまでの総来店回数」で1回と回答した割合とは設問の軸が異なるため、二つの割合を直接比較したり合算したりすることはできません。

今回の回答では、同じ店舗へ何度も通った人だけでなく、購入できた店舗では初回訪問だった人も確認されました。どの通い方が購入しやすいかという因果関係を示す結果ではありません。

「地方店は穴場か」「予約店と当日受付のどちらを選ぶか」など、店舗そのものの選び方は、ロレックス正規店の穴場と店舗選びで確認できます。

購入できた店舗との関係に関するアンケートを見る

正規店で探している間、中古・並行市場も比較した？

総回答数：13票

今回の13回答では、「比較しなかった」が10票（76.9%）で最多でした。中古を比較、並行新品を比較、中古・並行の両方を比較は、それぞれ1票（7.7%）です。

回答数は13票に限られるため、ロレックス正規店購入者全体が中古・並行市場を比較しないことを示すものではありません。今回の回答者では、正規店で探している間に中古・並行市場を比較しなかった回答が多かったという記録です。

中古・並行市場との比較に関するアンケートを見る

ロレックスの所有・売却経験アンケート

購入時だけでなく、所有中の付属品管理や実際に売却した人の行動についてもアンケートしています。

箱と保証書の保管については11票すべてが「両方保管」でした。ただし、これをもってロレックス所有者全体が100%保管しているとは言えません。

箱や保証書を紛失している場合の査定への影響や、残っている資料の活用方法は、ロレックスは箱なし・保証書なしでも売れる？査定への影響で詳しく解説しています。

売却関連の調査は3〜5票のものが多く、まだ傾向を判断できるほどの回答数ではありません。一方、「店による査定差」を不安として挙げた回答や、「店・担当者への信頼」を売却先の決め手とした回答があったことは確認できます。

ロレックスを実際に売却する際の相場や査定方法については、ロレックスの買取査定完全ガイドで詳しく解説しています。

複数社査定でどのくらい価格差があった？

高級時計を複数社で査定した経験がある方を対象に、「最高査定額と最低査定額で、どれくらい差がありましたか？」という調査も実施しました。

総回答数：1票

今回の回答は1票のみなので、査定会社による一般的な価格差を判断する材料にはできません。複数社査定で5〜10%程度の差があったという一例としての記録です。

査定額差のアンケートを見る

買取相場が強い局面ではどう動く？

2026年9月、一部のロレックスで買取相場が前月より強めに推移しているという投稿時点の文脈を示したうえで、「こういう場面ならどうするか」を聞きました。

総回答数：10票

今回の10回答では、「今なら売却を考える」が5票（50.0%）で最多でした。「まだ保有する」は3票（30.0%）、「相場はあまり気にしない」は2票（20.0%）です。

この結果は、投稿時点で「一部モデルの買取相場が強め」という前提を示した設問への回答です。通常時の売却意向やロレックス所有者全体の行動を示すものではありません。

相場が上がった・下がったというニュースを実際の売却判断へどう落とし込むかは、ロレックス買取相場の下落と売る・保有の判断方法で整理しています。

相場が強い局面での売却行動アンケートを見る

高級時計の所有・メンテナンスアンケート

高級時計は購入時の価格やモデル選びだけでなく、所有してからの傷、修理、オーバーホールなども満足度に関わります。PLWLでは購入後・維持段階の経験についても調査しています。

購入後に最も想定外だったことは？

総回答数：5票

今回の5回答では、「傷の付きやすさ」が3票（60.0%）、「オーバーホール・修理費」が2票（40.0%）でした。

回答数は5票と少ないため、購入者全体の傾向とは扱えません。ただ、購入前には価格やモデルに意識が向きやすい一方、所有後には傷や維持費を想定外と感じた回答があったことを確認できます。

購入後に想定外だったことのアンケートを見る

オーバーホールはどこへ依頼した？

総回答数：2票

今回の回答は2票のみで、どちらも「メーカー・正規サービス」でした。1票が50ポイントを占めるため、オーバーホール経験者全体の依頼先傾向を判断できる回答数ではありません。

「今回回答した2人はメーカー・正規サービスへ依頼した」という参考記録として掲載します。

オーバーホールの依頼先アンケートを見る

複数のアンケートをあわせて見ると

ここまでの結果を見ると、高級時計との関わり方は「リセールを気にするか、気にしないか」という二択だけでは整理できません。

ロレックスでは、資産性を意識する回答が確認される一方、モデル選びでは好みを優先した回答も多くなりました。デイトジャストでは文字盤、サブマリーナではデザイン、オイスターパーペチュアルでは文字盤がそれぞれ最多です。

ブランド別のリセール意識でも回答分布は異なります。グランドセイコー、チューダー、カルティエ、タグ・ホイヤーでは、今回の回答ではリセールを強く意識しなかった側が過半数となりました。

正規店購入の調査では、購入まで11回以上来店した回答や3か月超かかった回答がある一方、購入できた店舗との関係を聞いた別の30回答では「初回訪問で購入」が14票（46.7%）で最多でした。この二つは設問の軸が異なるため、直接比較できませんが、正規店購入の経路が一つではないことは確認できます。

また、正規店で希望モデルを探していた13回答では、中古・並行市場を「比較しなかった」が10票（76.9%）でした。ただし、回答数は限られるため正規店購入経験者全体へ一般化はできません。

所有後については5回答中3票が「傷の付きやすさ」、2票が「オーバーホール・修理費」を最も想定外だった点として挙げました。オーバーホールの依頼先調査は2票のみで、いずれもメーカー・正規サービスでした。

売却に関しては、価格差への不安や店への信頼といった回答に加え、相場が強いという前提を示した10回答では「今なら売却を考える」が5票（50.0%）でした。通常時の売却意向とは分けて読む必要があります。

さらに、2026年新作デイトナへの印象では6回答中4票（66.7%）が「実物を見て判断したい」と回答しました。購入経験や市場価格だけでなく、新作への第一印象も時計選びの一つの段階として記録できます。

高級時計の価値は「買う前」「買うとき」「所有しているとき」「売るとき」で見るべき情報が変わります。

購入時には市場価格と自分の好み、所有中は傷やメンテナンス、売却時には現在の査定条件を分けて確認すると判断しやすくなります。

回答数が少ない結果の見方

アンケートでは、回答数が少ないほど一票の影響が大きくなります。

例えばサントス ドゥ カルティエは2票なので、一人の回答だけで50%になります。パテック フィリップは4票すべてが異なる選択肢へ1票ずつ入り、25%ずつとなりました。

本ページでは割合だけでなく、必ず実際の票数も併記しています。

高級時計を選ぶときにアンケートをどう使う？

資産価値を重視して時計を選ぶ場合は、まず中古価格、買取価格、リセール率、価格推移などの市場データを確認してください。

そのうえで、購入経験者がどのような理由でモデルを選んだのか、正規店購入にどのくらい時間がかかったのかといったアンケートを見ると、価格だけでは分からない現実的な判断材料を増やせます。

例えばリセールが高いモデルでも、自分に合わないサイズやデザインなら使用頻度が下がる可能性があります。反対に、デザインが気に入った時計でも将来売却する可能性があるなら、現在の買取相場を確認しておく意味があります。

「資産価値か好みか」の二択ではなく、市場側の数字を理解したうえで、自分が何を重視するのかを決めることが大切です。

PLWLアンケートに関するよくある質問

高級時計アンケートのFAQ

高級時計Xアンケート調査まとめ

PLWLでは、高級時計の市場価格だけでは分からない購入者・所有者の経験をXアンケートで調査しています。

今回の複数調査を見ると、資産価値を意識する回答がある一方で、デザインや文字盤などを重視する回答も確認されています。正規店購入では来店回数・期間・購入できた店舗との関係に幅があり、所有後には傷やメンテナンス、売却時には査定差・店への信頼・相場局面での判断といった別の要素も確認されました。

高級時計を選ぶ際は、市場価格やリセール率だけに頼るのでも、反対に資産価値を無視するのでもなく、市場側の客観データと実際の購入者・所有者の経験を分けて確認することが重要です。

PLWLでは今後も、購入前から所有中、売却までの経験や意識を調査し、高級時計を選ぶための材料として紹介していきます。